Naziv -Elekronski mediji- u jedan koš postavlja televiziju, radio, internet. Međutim, marketing strategije radija i televizije se posebno razlikuju od marketing strategije na internetu. Ako u fokus postavimo vidljivost reklame, uočićemo da je reklama na webu daleko vidljivija od reklame na televiziji. To je upravo glavna razlika na kojoj se dalje baziraju marketinške strategije. I dok radio i televizija pokušavaju da “ispeglaju” slušanost, odnosno gledanost, tako da svoju publiku zadrže i u vreme reklama, internet na jedan daleko manje napadan način daje mogućnost uočavanja reklame.

Televizija ne garantuje da će svako ko bude gledao taj kanal videti reklamu, dok baner sa dobrom pozicijom na sajtu garantuje da svaki ulazak na sajt u stvari znači i pogled na reklamu. Za većinu čitalaca ovog teksta, podatak o vidljivosti banera ne predstavlja ništa novo. Međutim, postoje mnoge firme kojima je pojam interneta suviše apstraktan da bi ulagali novac u bilo kakvu reklamu. To je posebno izraženo u manjim sredinama gde radio kao takav ima primat. Direktor će uključiti radio, sačekati par sati i čuti svoju reklamu, što mu je daleko lakše nego da se konektuje na internet. Dostupnost ne znači i pravilnu segmentaciju, jer je poruka možda upućena baš publici koja više posećuje internet.

Prednost televizije i radia će i dalje biti ta dostupnost koju omogućuju. Primera radi, dosta je mobilnih telefona koji imaju radio prijemnik, praktično je radio na dohvat ruke. Nema stana bez televizora. Kod interneta je situacija malo drugačija, jer osim te tehničke barijere postoji i psihološka, gde ljudi srednjeg doba u vrlo malom procentu posećuju internet jer su praktično izgubili korak sa savremenom IT tehnologijom koja vrlo brzo maršira. Ljudi koji su +40 se u daleko manjem broju kreću internetom od mlađih ljudi, pri čemu uočavamo još jednu diferencijaciju da je intenet na neki način medij na kome je zastupljena mlađa generacija. Sumirano gledano, niti jedan elektronski mediji nije potpuno mrtav, kao što niti jedan mediji nije potpuno savršen. Jasan cilj i strategija moraju da postoje, a tada je izbor kanala plasmana poruke vrlo jednostavan.