Dejan SEO: Kako uticati na Google pretragu

SEO optimizacija je uvek aktuelna tema, ipak, koliko popularna toliko i maglovita. Kvalitetnih materijala i predavanja na srpskom jeziku je malo. Ko prati dešavanja u SEO svetu zna da je Dejan SEO jedna od poznatijih inostranih kompanija koja se tim poslom bavi, a upravo je njen osnivač Dejan Petrović  bio predavač na Webiz  konferenciji u Zrenjaninu.

Beleške nakon konferencija mi najbolje pokažu koja predavanja vrede. Puko prenošenje i live blogovanje često ne mogu doneti kvalitetan tekst. Vodeći se time, kao zvanični bloger Webiz konferencije, koja je okupila oko 500 učesnika i imala više dobrih predavanja, sačekao sam i proverio svoje beleške u kojima je dominirao Dejan Petrović (nije mi rođak) i njegovo sjajno predavanje "œKako zadobiti klijente i uticati na Google".

U Srbiji je malo ozbiljnih kompanija koje se bave SEO optimizacijom, ali je puno freelancera, od kojih većina radi upravo za Dejan SEO kompaniju iz Australije koja trenutno broji oko 60 zaposlenih, od čega je dobar deo njih u Srbiji. Mislio sam da je Dejan SEO neka imaginarna priča, sve dok prošle godine u Boru nisam upoznao Žarka Živkovića iz susednog Zaječara koji mi je potvrdio da radi za pomenutu kompaniju i da se bave globalnim tržištem.

Vraćam se na Zrenjanin. Dejan Petrović je u svom predavanju pomenuo da je, kao i većina web biznisa krenuo iz garaže, odnosno privatnog stana. U trenutku kada mu se mačka slučajno javila na telefon shvatio je da mora da zakupi poslovni prostor.

"œBio sam prvi na Google pretrazi sa svojim ličnim domenom, ljudi su to videli i za to vreme je bilo posebno interesantno kako neko može biti tako visoko na Google pretrazi. Tako sam počeo da se bavim SEO optimizacijom za druge" kaže Dejan u svom predavanju.

Šta je Google pretraga i SEO

Dejan je izneo jednu od najčistijih definicija vezanih za Google pretragu i SEO optimizaciju: "œGoogle je link bazirani pretraživač. Link je osnova svega a graf linkova, kao mapa, pokazuje šta se u svemu tome izdvaja. Ono što tu dominira biće na boljoj Google poziciji".

Kada se govori o poseti sa pretrage, Dejan kaže da 90% poseta dolazi sa prve strane Googla i slikovito objašnjava: "œAko želite da sakrijete leš, stavite ga na drugu stranicu Google pretrage. Niko ga neće videti."

Postoje razne polemike i statistike oko kliktanosti, a Dejan kaže da prva pozicija na Googlu donosi 36% klikova, što znači da više ljudi ne klikne na prvi rezultat, ali je on sam po sebi top i privuče najveći procenat. Već druga pozicija donosi oko 25% klikova.

"œNa Google pretrazi ne postoji apsolutna pozicija, niste na svakom računaru i uvek na istoj poziciji. Mnogo toga zavisi odakle tražite, u kojoj ste zemlji, da li ste logovani. Postoje samo relativne, prosečne pozicije i njih možete pratiti u Google Webmaster tools alatu" – pojašnjava Dejan zabludu da je pozicija fiksirana.

"œI pored pozicije postoji klik potencijal, odnosno koliko je moguće napraviti pomak na pretraživaču i time dobiti više klikova. Ako je Wikipedia rezultat prvi, nemojte se truditi da svoju frazu pogurate kroz SEO optimizaciju na prvo mesto. Analizirajte i konkurenciju" savetuje nas Dejan u svojoj prezentaciji.

"œLinkovi se grade i zarađuju, a naravno prirodnije je ovo drugo. Linkovanje je kao glasanje, ali ne demokratsko, jer ne vredi svaki link isto." Meni ovo zvuči sjajno, a ne bi bila velika šteta i da se primeni na izborima.

Panda, Pingvin i poziv na akciju

Često se pominju neke životinje, posebno Panda i Pingvin a Dejan nam kaže: "œPingvin hvata loše linkove. Ako proceni da ste loši, znači da ste 4-5 meseci u penalu. Panda i pingvin su na neki način kontrola kvaliteta pretrage".

Dejan smatra da nije sve samo u optimizaciji. Pri identičnoj poseti sa Google pretrage moguće je imati bolje rezultate samo time što se bolje urade dizajn sajta i pozivi na akciju. Potrebno je testirati i pratiti šta ljudi traže, gde klikću na sajtu nakon toga i olakšati im put do cilja.

Onpage i offpage optimizacija

Na pitanje nakon predavanja, koje je bilo praktično uvod u intervju koji sam dalje uradio sa Dejanom, dao nam je odgovor na to da li je važnija onpage ili offpage optimizacija: "œPrimer je jednostavan. Ukucajte u Google pretrazi -click here-  i videćete ko je prvi. Ti sajtovi bukvalno nigde na stranici nemaju tu frazu. To je dokaz koliko je offpage i linkovanje na sam sajt važno. Ipak, to je kao da me pitate koje dete više volim. I jedno i drugo je bitno. I znajte da 100 linkova sa jednog sajta nije isto što i po jedan link sa 100 različitih sajtova".

Dejan je time završio prezentaciju, a ja nisam mogao da odolim i postavim mu još neka pitanja nakon predavanja.

Intervju

Koja je uloga SEO kompanija danas?

"œNaša uloga nije da klijentima prodamo poziciju i ključnu reč već da ih usmeravamo ka pravom putu, a oni moraju da zasluže tu poziciju. Nema više varanja na Guglu, pozicije se danas zaslužuju."

Dokle je došao SEO?

"œModerni SEO je pre svega brending, interakcija na društvenim mrežama, reputacija, koliko ste zanimljivi. Da li ste vanila ili čokolada, koji je ukus vašeg brenda, da li ste bezukusni ili uzbudljivi. Da li ste običan ili neobičan".

A kada vam kažu da žele da budu prvi na Google pretrazi?

"œJedno pitanje koje ih pitamo: "œZašto vi mislite da je potrebno da budete prvi. Po čemu se razlikujete od drugih. Kako ste to drugačiji da bi bili prvi". Ako na to odgovore, onda imamo na čemu da radimo. Ako nemaju odgovor, onda je teško".

Kako Srbi shvataju SEO?

"œMi smo godinu dana na lokalnom terenu, radimo i sa srpskim firmama. Imali smo sastanke sa mnogim kompanijama u Srbiji. Kampanje su zanimljive, postoji sloj potencijalnih klijenata. Mnogo je onih koji imaju budžet 50 eura mesečno i žele da budu prvi na Googlu. Takvim ljudima je potrebna edukacija.

Ljudi u Srbiji sve više i više razumeju SEO. Javljaju nam se kompanije koje imaju ljude i dobru pripremu. U Srbiji postoje kompanije koje su savladale veštinu i mi smo im potrebni da im dodatno otključamo neke stvari, da im pojasnimo šta dalje.

Srbija je plodan teren, pogodno za rast. Online prodaja je u porastu, tu je šansa za unikatne ponude i prodajne modele. Ipak, inicijalna injekcija kapitala je neophodna."

SEO konsalting ili operativa?

„Najuspešnije kampanje nastaju kad mi radimo kao konsultanti, istražujemo i učimo, pratimo konkurenciju, a onda im damo smernice i strategije šta sami dalje da rade.“

Šta preporučujete od besplatnih alata osim Google Webmaster toolsa?

"œNišta nije besplatno, ali će neki od proizvođača do neke granice dati da iskoristite njihove alate. Preporučujem Raventools.com, WebMeUp.com, Moz.com"

Zašto Google u analitici krije ključne reči od nas?

"œZato što ih nismo platili. Dobijamo ih kroz Google AdWords, ali nam ih svakako daju u Webmaster toolsu. Ipak, tu postoji pozitivni pomak, "œlong tail" fraze su patile, tražilo ih je malo ljudi, nije bilo moguće videti statistike. Sada se prikazuje vrlo precizno, da li je jedan, dva, tri. Webmaster tools je mnogo moćniji nego ranije."

A šta sa društvenim mrežama? Jel one utiču direktno na SEO?

"œUtiču, ali samo indirektno, da ne ulazimo u dalju analizu. Google veruje samo jednoj mreži, to je Google plus. Ne veruje Fejsbuku, Twitteru, Linkedinu, posebno ne onima gde se morate logovati da bi bilo šta videli."

Gde je Google AdWords u svemu navedenom?

"œTu je, i integralni je deo online marketinga. Nikad ne bih isključio plaćene reklame iz miksa. Mi često eksperimentišemo, platiš i tamo si, pratimo analitiku, vidimo kako se koja reč ponaša. Dizajn kampanje i optimizacije su jako bitne, pratimo šta se dešava sa tim posetama. Jedna od stvari za koju koristimo Google AdWords je upravo eksperiment, vidimo da li neka ključna reč donosi rezultate, a onda kasnije, ako neka reč donosi konverzije ili ono što nam je potrebno, radimo SEO. Može se kreirati i obrnuti proces, da iz SEO optimizacije segmentiramo ključne reči za dalje oglašavanje".

Remarketing?

"œKoristimo često taj sistem, kako ljudi kažu "œgde vas reklame prate". Na primer, kad ljudi odu na neki poznati sajt, naši baneri su tamo, oni su iznenađeni jer misle da se tamo oglašavamo i mi kao kompanija rastemo u njihovim očima. Vrlo prosto.".

Još neki savet za čitaoce MilošBloga?

Analizirajte attribution modeling, posebno je važan.

Više informacija i vesti sa Webiz konferencije:
Webiz I dan 
Webiz Google i SEO
Webiz II dan 
Webiz Lean metodologija pri nastanku Njuza 
Webiz III dan 

Foto: Webiz konferencija