Digital Impact – presek stanja i priprema za budućnost

Ekipa ABC Srbija je mnogim radnim ljudima na neki način omogućila produženi vikend. Nije tako loše da se petkom umesto na posao dođe u salu hotela Continental i odsluša nekoliko zanimljivih predavanja o web oglašavanju. 

Seminar pod nazivom Digital Impact okupio je strane predavače, domaće paneliste i oko 250 slušalaca, uglavnom ljudi zaposlenih po beogradskim agencijama. ABC Srbija je po prilično ušla u štos i već godinu ipo dana radi na svom marketingu  i edukaciji domaćeg tržišta.

Digital Impact je drugi seminar na koji sam pozvan od strane ABC Srbija, prvi je ujedno i prvi uopšte organizovan sa njihove strane januara 2010. godine, a po svemu sudeći biće ih još na jesen.

Inostrani predavači Jon Williams, Brian Morrisey i Tal Navaro su na papiru zvučali kao dobra postavka. U praksi su to bila dobra predavanja ali je tematika bila i previše osnovna. Predpostavljam da je osnovni cilj edukacija ljudi koji nemaju mnogo kontakta sa digitalnim oglašavanjem, ali je bilo dosta nas koji smo očekivali i neke konkretnije studije slučaja.

Jon Williams je održao predavanje sa filozofsko-istorijskim pristupom, od monaha koji su pisali knjige do običnih ljudi danas koji svakodnevno piskaraju po webu. Pokušavao je da naglasi da promena vremena automatski povlači i promenu ponašanja agencija. Neke od crtica:
– moramo biti otvoreni prema svima
– nema više serijske proizvodnje
– svaki novi klijent je centar tima novog projekta
– kancelarija je svuda gde imaš internet konekciju
– lični ego je nepoželjan

Posebno je bilo zanimljivo poređenje velikih ideja naspram dugih (dugoročnih) ideja (Big idea vs. Long idea), gde je suština priče da se nešto veliko desi i prođe, a opstaje i pamti se samo ono što je planirano na duže.

Jedina zamerka koju sam imao za predavanje Jona Williamsa je njegov akcenat koji je vukao na Irsku, Škotsku.. pa ga je bilo malo teže pratiti.

Brian Morrisey je održao lošije predavanje od Jona Williamsa. Jeste bio razumniji ali je koncept predavanja naišao na kritiku prisutnih. Ličilo je da koristi prezentaciju iz 2001. godine koristeći fraze koje su malo otrcane (attention economy, osnovna priča o privlačenju pažnje na webu, baneri i reklama u obliku sadržaja…). Govoreći o ekonomiji pažnje nije nam održao pažnju, iako je prezentacija bila fino dizajnirana.

Za kraj dela sa predavačima nastupila je Tal Navaro, SM konsultant iz Izraela, privukla je pažnju govoreći o revoluciji društvenih mreža i prikazalo vrlo kreativan video materijal napravljen neposredno pred Digital Impact konferenciju. Uz taj video i nekoliko reklama zaista je privukla pažnju. Uz prikazane činjenice zašto kompanije moraju biti prisutne na društvenim mrežama zaokružila je celinu i posle svega ostavila jako dobar utisak. Prosto me čudi da ima samo 600 pratilaca na Twitteru . Tal se nakon predavanja priključila #DedaUp tvitapu koji je organizovao DedaBor i pritom sve fotose sa tog dana postavila u svoj album na Fejsbuku.

Nakon predavanja usledio je jako interesantan panel na temu Važnost internet istraživanja za efikasnost marketinga. Moderator panela bila je Lea Stanković (Communis) a učesnici: Vladimir Aranđelović (Direct Media), Bojan Rendulić (Fastbridge), Jovan Protić (Ringier Axel Springer) i Vladimir Novaković (B92).

Mogli smo čuti različite stavove po pitanju istraživanja i merenja posete na webu. Bojan Rendulić nas je podsetio da je na webu sve merljivo, Vladimir Aranđelović da je jako važna post klik analiza, dok nas je Jovan Protić malo šokirao izjavom da najveći broj korisnika uporendu posetu prati putem Alexe.

Govorilo se dosta o demografskoj strukturi posete, klasifikaciji korisnika prema interesovanju i sadržaju i važnosti povratne informacije. Vladimir Novaković smatra da je sadržaj koji korisnik prati dovoljna klasifikacija a kao reper koristi sajt B92. Meni je to više ličilo na sistem „svaki ciga svoga konja..“ jer B92 očigledno nema drugi način da klasifikuje i demografski istraži svoju posetu. Može im se..

Vladimir Aranđelović i Bojan Rendulić su u panelu delovali daleko spretnije jer su ljudi koji dolaze iz agencija koje konstantno rade sa klijentima. Protić i Obradović su više bili usmereni na svoje portale.

Rendulić smatra da bi bilo dobro naći način da se poredi statistika online i offline medija, jer je to ratno polje na kome će se tačno videti odnos uloženog i postignutog.

Posebna se diskusija vodila na temu displej vs. ppc oglašavanje gde je Dragan Varagić iz publike bio apsolutno ravnopravan sa ostalim panelistima argumentovano branio ppc oglašavanje. Bojan Rendulić je praktično podržao priču stavom da Google ppc i Facebook ppc moramo postmatati kao nešto integralno i da je veći problem dovući oglašivače na web.

Protić i Obradović su branili displej oglašavanje, a posebno me je oduševio Dejan Nikolić iz publike sa pitanjem kada će se stvari promeniti i sistem „daj mi baner na b92, na blicu i ako ostane para još negde“ pasti u vodu. Protić je pomenuo da bi u slučaju NonStopShop sajta oni kao klijenti pre plaćali po akciji nego po kliku.

Sve u svemu, jako kvalitetan panel koji nam otvara vrata realnosti i svima kao zadatak daje samo jednu stvar: popularizaciju web oglašavanja naspram offline medija.

Foto: Ivan Minić