Reklamne kampanje: Jacobs i Nescafe
Svedoci smo vrlo jakih reklamnih kampanja vodećih proizvođača instant kafe, kompanija Jacobs i Nescafe. Nisam nikakav stručnjak na tom polju ali uočavan nekoliko vrlo zanimljivih pojava. Usput će se odlično uklopiti i priča koju od ovih kafa ja preferiram i zašto, u direktnoj vezi za strategijom ulaska na tržište. Siguran sam da i vi imate svoje favorite.
Postoje teme i oblasti koje nisu u direktnoj vezi sa osnovnom sadržinom mog bloga. Ipak, dajem sebi za pravo da se i u te oblasti umešam svojim mišljenjem, što je i inače jedna od svrha bloginga globalno.
Slušajući predavanje Dragana Varagića na temu advertajzinga upotpunio sam svoje kockice vezane za advertajzing uopšte. Top of mind koncept mi se u priči posebno dopao i počeo sam više da obraćam pažnju na smisao top pojma uopšte. Definicija kaže da će se kupac odlučiti na kupovinu proizvoda koji mu je prvi na umu. Jake reklamne kampanje upravo dovode do toga da naš mozak određeni proizvod vezuje za određenu marku.
Nagradne igre i reklamna kampanja
Interesantno je da su Jacobs i Nescafe u isto vreme krenuli sa jakom kampanjom i nagradnim igrama. Sigurno će stručnjaci za advertajzing bolje objasniti tu pojavu (poželjan komentar na tekst). Sa strane online reklamiranja interesantno je bilo videti 2 banera na sajtu StudentskiSvet.com , veliki baner Jacobs nagradne igre pri vrhu i veliki baner Nescafe nagradne igre u desnom delu.
Kako sam se odlučio za Jacobs
Na reč instant kafa meni je prva na pameti Jacobs kafa. Kako je do toga došlo : Nisam u početku bio ljubitelj te vrste kafe, jedan sam od onih kojima je dobra turska kafa vrh. Ipak, dok sam živeo u studentskom domu na recepciji su sve nas sačekale bele koverte, svako ko je uzeo ključ od sobe poneo je sa sobom po jednu. Dolazim do sobe, otvaram kovertu, unutra nekoliko kesica Jacobs 3 u 1 kafe. Prvi put probao, dopalo mi se, a poseban psihološki momenat da me je kafa sačekala praktično na ulaznim vratima sobe. To je uticalo da Jacobs uvek bude prva instant kafa za koju se vezujem u prodavnici. Često se provlači reč studentski, što samo govori ko je primarna ciljna grupa Jacobs i Nescafe instant kafa.
Probao sam kasnije i Nescafe, iskreno nema neke razlike, ali je presudan već pomenuti psihološki momenat u kome se moj mozak vezao za Jacobs.
Ovo je bio moj mali osvrt na temu instant kafa i advertajzinga kod nas. Siguran sam da će me ljudi iz branše stučno dopuniti kroz komentare, što bi mi svakako značilo. Takođe i pitanje, koja je vaša omiljena instant kafa?
- Nema sličnih tema
Iskren da budem Jacobs mislim da sam probao par puta ali mi nikakav poseba utisak nije ostavila. Na Nes su me navukli Jeca i Goranče u Slončetu. Ja verujem da on pravi sa Nescafe-om ali stvarno nisam siguran. Potpuno si u pravu da je prvi utisak bitan. Da bih promenio kafu uvek poredim sa onom na kojom sam navikao (kod kuće Nes preferiram) i ukoliko nije po nečemu značajno bolja ne zadržavam se na njoj. Koliko sam do sada isprobao kafa sve imaju vrlo sličan ukus, tako da je ona koja prva dođe do potrošača u velikoj prednosti.
Ono što mi se dopalo jeste akcija Grand kafe koja mi je poslala paketić 3 u 1 na kućni prag. Kafu još nisam isprobao, ali u svakom slučaju su pobrali moje simpatije, pa ću tako i kafu drugačije gledati nego da sam ja kupio ili mi neko doneo tu kesicu.
Mogao bi da obradis malo regularnost JACOBS nagradne igre, gde je tri nagrade dobija jedna osoba, gde se ne zna kad je bilo izvlacenje, kako je obavljeno izvlacenje i gde su objavljeni rezultati.
🙂
Fino ti obrađuješ razne teme Miloše.
Što se tiče tajminga, sigurno si primetio da se mnoge kompanije kompatibilnih delatnosti agresivno oglašavaju u isto vreme (banke, piva, mobilna telefonija).
Postoji više razloga za to… retko, to bude i slučajnost.
Najčešće, promocija proizvoda je planska aktivnost determinisana aktivnostima i očekivanjima ciljne grupe u periodu godine (nedelja štednje – banke; fudbalska prvenstva – piva; studentski rok i letnje pauze (za odmor uz kaficu) – instant kafe…. npr.)
Zamisli samo da jedan od dva top caffe brenda ima agrsivnu kampanju, a drugi pasivnu (ili nikakavu)?! Tada bi se onaj manje lojalni deo potrošača (a uvek većinski) opredelio za top of the mind proizvod u tom periodu koji se pozicionira agresivnom marketinškom kampanjom.
Pozd.
i ja sam prvi put obratila pažnju na Jacobs kada su nam je ostavili na recepciji u studentskom domu. I oduševila sam se tim potezom.
Međutim, primetila sam da se u prodavnicama gde često kupujem, Nes nalazi na dohvat ruke, pored kase. Dok je Jacobs nekako zabačena. Čini mi se da Nes ima bolji Trade Marketing.
Pre deset+ godina Jacobs nije bio toliko zastupljen na domaćem tržištu, ali je Nescafe bio svuda pa sam prvo počeo da konzumiram njega.
Međutim, slučajno sam kod druga probao Jacobs i na dalje izabao njega – prvenstveno zbog ukusa. Isprva Gold koji je blag, a onda sam probao Monarch, zbog zelene boje koja mi odaje utisak jače arome i boljeg ukusa (za razliku od braonkasto-crvenih nijansi kod Nescafe koji su zbog sve veće eksploatacije te kombinacije u sferi proizvoda od kafe izgubili asocijaciju za ukusno).
Ja sam naisla na ove komentare tako sto sam htela da nadjem neki zvanicni sajt Jakobsa da bi im se zahvalila pa kada sam videla Vladimirov komentar morala sam da napisem nesto.Ja sam dobila putovanje na Jamajku na Jakobsovoj nagradnoj igri.Juce se sam se vratila i bilo je nezaboravno!!!! Kada sam dobila nagradu ljudi su me obavestili telefonom a dobitnicu su obavljeni u Presu. Sve je bilo besprekorno i zato sam i htele da se zahvalim ljudima!!!
ovo je sve namešteno i plaćeno, zar ne?! 🙂