Marketing u priči – Gost Bloger : Nebojša Ljubomirović
Nakon Miška Bobića, prvog gostujućeg blogera za januar, na MilošBlog scenu stupa Nebojša Ljubomirović, , Boranin i zaljubljenik u marketing. Nikako da ga nateram da pokrene svoj blog, pa se nadam da će mu ovo probijanje leda značiti za dalje pisanje.
Nebojša Ljubomirović :: Marketing u priči
Možda je sve počelo nekada davno, sa trampom glave sekire "“ “ tri po ceni dve, a rezervnu dršku dajem ti pride za recimo, nedeljno snabdevanje pitom od mamutovine, malo je tu bilo izbora ali ako vam je trebala sekira "“ nema birkanja“ (Patrik Forsajt). Ko bi to danas mogao da zna, stvar je otišla mnogo dalje i ne može se ni naslutiti gde će se i kako će se završiti. Izgleda da kraja nema a tamo gde nema kraja stvari se neprestano razvijaju a sa njima i mi sami.
Nisam imao prilike da pišem na ovu temu, iskreno ne znam ni koga bi to interesovalo. Danas postalo je pravilo, kad nemaš šta da kažeš a ti opali po marketingu, to nekako ispadne najlakše jer tu svi sve znaju, poneki ponešto, neki ama baš ništa, kada se sve sabere nema šta tu ni da se izgubi. Marketing zna da deluje nekako cool, savremeno, ozbiljno, otmeno, obećavajuće, a samim time predstavlja magnet za mnoge koji misle da se tu može sa malo lako doći do mnogo više, Takvo mišljenje možda nas je dovelo do toga da se u novinama pojavi članak u dnevnom listu Danas pod nazivom "™"™I marketingu je potrebna reklama"™"™, problem koji je uoćen na vreme ali se malo toga od tada promenilo. Ako se želi napredak edukacija je jedino rešenje.
Mi danas imamo novopristigle mozgalice o marketingu, njegovoj važnosti, primeni, dolaze nam poznata lica iz tog čarobnog sveta marketinga i to je dobro. Saznaš da postoji neki novi pravac u toj oblasti, jedan od mnogih otkrivenih u poslednje vreme, i pitaš se koliko je to upotrebljivo u našoj sredini ? Više sam za standardizovanu edukaciju od A do Š (i sam bih rado prošao takvo predavanje) namenjenu za iskrene zaljubljenike, jer u marketinnškom poslovanju ima zadovoljstva za one koji ga prepoznaju. Postoji jedna od definicija da je marketing sve u svemu i da smo svi u njemu, pa ako tako stoje stvari valjalo bi u tom poslu i uživati bez obzira što on zna itekako da bude i vrlo neprijatan.
Kako sam ga otkrio "“ davnih 80"™god. počeo sam tu i tamo da pišem za fabričke listove koji su u to vreme imali solidno izdanje za tu vrstu privrednih novina. Onda sam pokrenuo u svojoj firmi list Kontakt koji je zahtevao ne samo pisanje već i neke druge stvari kao na primer : kumovanje imenu lista, osmišljvanje i naziv rubrika, izrada logotipa i kompletnog dizajna, određivanje vrste i veličine fonta, obrada karikatura, obezbeđivanje finansija, potrošnog materjala, lobiranje kod uticajnih ljudi (jer u suprotnom ne bi nas bilo),oglašavanje (putem književnih večeri)bila je neka vrsta odnosa sa javnošću-PR,izrada plana razvoja i strategije, stvarao ugled lista i prenosio ga na ostale u redakciji,ostvarivao bezbroj kontakta sa svima onima bez čije pomoći list ne bi imao šanse da se pojavi.
Izvor : weburbanist.com – Viral marketing
Imali smo naš list, list sa stavom protkan zadovoljstvom svih koji su učestvovali u njegovom stvaranju. Vremenom sam postao svestan da sam se ustvario bavio marketingom. U to vreme za mene je to bila nepoznata reč, prvi put sam na tu temu nešto pročitao u Ekonomskom katalogu gde se spominje u tekstu pod naslovom Ekonomska propaganda i to je bilo sve. Kasnije se za mene desila velika stvar, organizacija izložbe fotografija. Usvajanje nekih drugih znanja i to u hodu bilo je sasvim normalno a projekti sa uvek istim nazivom kultura i informisanje samo su se ređali. Korak po korak i našao sam se 1986 god. u Beogradu u Novinarskoj školi Jugoslovenskog Instituta za novinarstvo. Zašto vam sve ovo pričam? U toj školi pored osnovnih predmeta iz oblasti novinarstva posebno grafičkog dizajna jer sam bio na smeru tehničko uređenje novina i časopisa, učili su nas i marketingu. Nisam ni slutio da ću se te godine vezati za marketing i biti u njemu dugo sa izgledom da traje još duže.
Znanje o marketingu nije prelivalo kao sada, malo je bilo literature, broj stručnih ljudi neznatan. Reč marketing je naprosto bilo neprijatno reći. Strana je to reč, apsolutno nepoznata (bar ovde kod nas u provinciji, danas provincije više i ne postoje zahvaljujući internetu, svi mogu biti svuda i svima uglavnom, sve može biti dostupno) nekako ispadne kao da se praviš važan. Tražilo se nešto lako objašljivo, razumljivo, a moglo se čuti na svakom ćošku, kao na primer : burazeru, pusti to, ajmo mi lepo da napravimi reklamu pa neka se vrti to neko vreme na radiju biće to pun pogodak, videćeš. Vremenom su se mnoge stvari promenile ali taj famozni brat-bratu marketing je ostao isti. Čarobna formula reklama "“ radio "“ televizija radi neprestano u skladu sa trendom mnogi su sebi dodelili titule marketing menadžera ali o tome ću nekom drugom prilikom. Bilo kako bilo pa i ako se ponove neke stvari preživećemo, više marketing menadžera od ovog što imamo danas je ipak neponovljiva stvar.
Lagano, neprimetno otkrivao sam marketing i sebe, zbog čega sam kasnije ne kao drugi dobio samo prehladu (mislim zbog otkrivanja). Toj pojavi sam u šali dao ime marketiliti objašnjavajući to kao gledanje na sva dešavanja kao i na sve stvari oko nas iz ugla marketinga. I danas se može čuti onaj vic u kome pitaju čoveka iz marketinga : kako mu je žena a on im odgovara u odnosu na šta?. Današnji čovek prelistava, proučava, broji, analizira jer je potreba za analizom i kvantifikacijom svega i svačega sve veća e upravo o tom čoveku se govori u predhodnom vicu.
Nastavak otkrivanja marketinga iz mog ugla (marketiliti) je ujedno i priča koja sadrži elemente marketinga i može pomoći u njegovom definisanju.
Napredak se tu i tamo osećao počeli su poslovi u lokalnom sportskom klubu koji je kasnije postao ne samo lokalni (mislim po rezultatima), po pravilu prvo informisanje, konferencije za novine, određene prezentacije, reklamni materijali (vizit karte, kalendari, flajeri, majce, kape,…), klasične reklame, PR događaji (proglašenja najboljih, obeležavanje godišnjica, sportska druženja i zabave), lobiranja a sve u svrhu podizanja ugleda kluba. Marketing se odomaćio ali se prema njemu i dalje ne postupa domaćinski. Sećam se izjave koja otprilike glasi znam da pola para koje izdvajam za marketing je bačeno ali neznam koja je to polovina. Dilema postoji i treba je rešiti činjenica je da "™"™bez marketinga se može ali je sa njim mnogo, mnogo lakše (nema šanse da se setim ko je ovo rekao ali sam siguran da je pogodio u centar) stim što nikako ne bih eksperimentisao u bilo kom poslu ne koristeći mogućnosti marketinga. Ne mogu reći da nije bilo neprijatnih iskustva kao na primer sa radio stanicama, novinarima, pojavom samozvanih marketing menađžera, ako je za utehu mnogi više nisu u tom poslu. Ovo danas pišem zbog onih koji olako upotrebljavaju reč marketing možda baš zbog toga sebe ne svrstavam u tu kategoriju iako sam od marketinga znao i da zaradim što je na neki način dovoljno.
Pričaćemo još o marketingu, svaka priča je poželjna, na taj način ćemo približiti marketing, prvenstveno nama samima i definisati ga iz više uglova bez obzira na različite stavove.
Nastaviće se..
Nebojša Ljubomirović
- Nema sličnih tema
Bravo Nebojša, od tebe nisam ni očekivao ništa manje od ovako detaljnog teksta, koji očigledno ima i svoj nastavak. Da bi se neko bavio marketingom, mora godinama da o njemu uči, prati dešavanja i propise i u sve to utka deo svog ličnog identiteta sa novim samo njemu svojstvenim idejama. To je danas jako teško ostvarivo, naročito ako se uzme u obzir broj stručnih, školovanih menadžera koji svoja znanja steknu na stranim univerzitetima, a odmah posle toga počnu i sa razmenom iskustava sa stručnjacima širom sveta. Takvi ljudi u budućnosti mogu očekivati uspeh u svetu menadžmenta.
ps: Drago mi je što je bar neko uspeo da te ubedi i počneš sa pisanjem i nadam se da ćeš uskoro pisati na svom blogu.
Kao što sam i rekao biće još tekstova i različit tema, u svakom slučaju Amargedone hvala na podršci.Kao ekskluzivu koritim priliku da najavim lepu temu iz marketinga koju posebno pripremam sa jednom veoma talentovanom studenticom psihologije, a to je humor u marketingu.Imaće par delova i biće mnogima interesantna.Što se tiče mog ličnog bloga siguran sam da će i toga biti kad naučim kako se to radi, a dotle držim se onog što znam.
Vrlo dobro rečeno! Hvala na jednoj ovakvoj priči. Bilo je neophodno da neko ogoli pojam marketing i postavi neke osnove. Lako je danas biti „in“ i govoriti raskošnim jezikom marketinga, advertajzinga, PRa a nemati pojma o svemu tome. Treba ubosti suštinu. Hvala što ste nas posetili kako je sve počelo…
Marketing je naša svakodnevnica. Svaki aspekt svakodnevnog života je prožet marketingom. Deca će uskoro tokom učenja azbuke pored ostalih slova morati da savladaju i 4P, 7S, SPT i sl. O marketingu se priča. Marketing je uistinu priča! Prava novela. Oni koje smatraju da je marketing pesmica, mnogo greše. Nit je lak, niti je za malu decu. Ovde ima mesta samo za ozbiljne igrače. Ali čini mi se da se stavri povodom marketinga ponekad idealizuju. Priča o marketingu nije bajka! Nema uvek ispunjenja želja. Niko nije svemoguć. A prinčevi na belom konju su odavno iščezli. Nema čarolije, a još manje jasno definisane dobre i loše strane. I to ne smemo da zaboravimo! Možda bi bilo zanimljivo da čujemo autorov komentar povodom toga. Jer ponekad mi se čini da u današnje vreme od njegove kovanice MARKETILITI ostaje samo UTILITI (korist!)i to za mali broj ljudi.
Inače, vrlo mi se dopada članak. Svaka čast!
Poštovanje Chevalier,
dobro došao u svet marketinga, svet svakodnevnice i odmah da kažem da sobzirom na ono što si napisao, drago mi je da si deo priće tj. u priči. Mišljenja sam da se marketing, u periodu koji je za nama, nalazio u situaciji koju može pojasniti misao "™"™ ko kupuje knjige ne mora da ih čita"™"™ što bi u našem slučaju moglo da znači (uvek ostavljam prostor da se stvari posmatraju i iz drugog ugla) da je ideja vodilja ili jednostavno – poslovni potez, mogao biti : Radimo mi svoj posao , uvodimo marketing u biznis a vremenom kada se sve to lepo primi krenućemo sa detaljnim pojašnjenjima, neka i drugi nauče tu tehniku i ovako ćemo mi tada već primenjivati nešto još novije i uspešnije.
Danas kada pogledamo sve te stvari oko marketinga možemo videti da tu ima dobrih ali i loših stvari ali to nam daje mogućnost izbora a on apsolutno postoji i zavisi od našeg shvatanja cele te priče o marketingu. Sve je na nama iako nije nimalo lako odabrati. O marketingu se priča i to je lepo, sa par tvojih konstantacija se apsolutno slažem kao na primer da je marketing uistinu priča, da nije laka, da je za ozbiljne igrače (traži puno vremena), da apsolutno nije bajka ali zna da bude kao bajka (da začara), da nije svemoguć,"¦
Kod ozbiljnih ljudi u marketingu ima, itekako ima, jasno definisanog cilja koji se postavlja na početku što može da omogući da se izbegnu svrstavanja marketinga na lošu stranu biznisa. Nekima je marketing loš sam po sebi i to je jednostavno tako, tu pomoći nema, zato je poželjno stalno ponavljati važeći poslovni princip koji u marketingu ima poseban značaj a on glasi : nisu dozvoljene laži. Ovo je suština odgovora na dobre i loše strane. UTILITI (korist) i to za mali broj ljudi "“ ako se osvrnemo oko sebe, zagledamo se dobro eto nam odgovora. Nemoj misliti da ti se čini da je to tako jer si apsolutno u pravu. Ako je za utehu svet je podložan promenama i ljudski je nadati se.
pozdrav