Naslov i sadržaj kao bitni elementi u internet marketingu

Internet Marketing / 13. 04. 2011. / Autor:

Gost bloger – Igor Manjenčić: Svi smo svesni onih izreka „naslov prodaje“ i „content is king“ ali hajde da vidimo na konkretnim stvarima zašto je to tako i u kojoj meri je to bitno.

Naslov kao predstava (ili ne) sadržaja

Vrlo često se ljudi odlučuju na osnovu naslova da li će pogledati sadržaj ili ne. To je potpuno logično imajući u vidu da se veliki procenat ljudi na stranici ne zadržava više od 10 sekundi. Uz to, veliki broj ljudi dolazi sa pretraživača pa je vrlo verovatno da jure neki sadržaj i nisu u početku sigurni da su na pravom mestu i da bi trebalo potrošiti vreme na toj stranici. Tu naslov ima ulogu da ga uvede u sadržaj.

Drugi deo priče je šta ako sadržaj nije toliko zanimljiv pa ni naslov ne može biti nešto posebno atraktivan. Nije istina. Tu može da se igra sa dvosmislenim naslovima koji mogu izazvati veću pažnju. Ljudi koji prate sportal.rs znaju o čemu se radi. Pogledajte sledeći primer njihove vesti na fb stranici:

Šta mislite koliki je procenat ljudi koji su videli ovaj post na Facebook-u kliknulo na link? Pa sigurno ne mali. Kada odu na tu vest posetioci u prve 3 rečenice i dalje ne znaju da li je to ono na šta su pomislili (drugi deo priče, o sadržaju). Dakle, ne samo da je dobijena veća poseta za sadržaj koji to ne zaslužuje već se uspelo i u zadržavanju posetioca što duže na stranici. Naravno, ne treba preterivati pa vozati svoje posetioce ili stavljati sve naslove dvosmislene, jer u tom slučaju će doći do nezadovoljstva i gubitka lojalnih posetilaca.

Senzacionalni naslovi!!!!!

Ako je naslov jedino što se vidi u nekom trenutku (kao recimo naslov stranice koju ste lajkovali) i ako je poenta dovođenje što većeg broja ljdui onda igra sa senzacionalnim naslovima može doneti rezultat. Vrlo često sadržaj nema veze sa tim naslovom ali koga briga, cilj je ispunjen, zainteresovano je dosta ljudi da pogleda o čemu se radi.

Sigurno ste viđali one Facebook stranice tipa „Devojka se ubila kada je videla ovo na wall-u svog dečka“ sa 150.000 lajkova. E pa neko je s tom stranicom zaradio 300 dolara. Senzacionalan naslov čini ovu stranicu viralnom i ona je jednokratna. Tu stranicu nikako ne vezivati za neki sajt ili brend, zbog reputacije.

Uloga naslova prilikom share-ovanja sadržaja

Pored navedenog, potrebno je voditi računa o naslovu kada se zna da će on isto tako biti predstavljen preko RSS-a na drugim sajtovima (razni agregatori) koji preuzimaju vesti sa vašeg sajta. To dodatno dobija na težini kada se zna da neki agregatori predstavljaju prvo naslova ili samo naslove, bez teksta. Dalje, prilikom shareovanja stranice na Facebook recimo taj isti naslov će se pojaviti na korisnikovom wall-u na šta opet možete da utičete ali svakako odabirom pravog naslova možete dobiti veću posetu.

Naslov sa aspekta SEO optimizacije

Naslov je ono što Google dosta gleda i ključne reči ili cele fraze unutar naslova mogu na duže staze doneti veliku posetu. Imajući to u vidu, trudite se da naslovi predstavljaju frazu koju bi neko kucao u pretraživači. Aspekt optimizacije sajta za pretraživače je jedan od ključnih prilikom vođenja korporativnih blogova gde pisanje o onome čime se firma bavi može preko pretraživača dovesti veliki broj potencijalnih klijenata.

Naravno, i tu ne preterivati i stavljati neprirodne i gramatički neipsravne naslove, imati određenu meru u svemu tome.

Sadržaj

Ne možemo da pričamo o naslovu ako se ne dotaknemo i teme sadržaja. Ljude koje mrzi da rade SEO su obično mišljenja „samo ti piši dobar sadržaj i svako će te linkovati“. Daleko od toga da ne treba raditi SEO ali to jeste istina. Radi se o prirodnom linkovanju, situaciji u kojoj je sadržaj toliko dobar da će ga posetioci sami share-ovati na društvenim mrežama i postavljati linkove po forumima.

Kada se govori o dobrom sadržaju onda se rezultati mogu meriti trenutnom posetom (narednih nekoliko dana od objavljivanja), brojem share-ova na Facebook-u i Twitter-u i brojem linkova koji su posetioci ostavili ka tom sadržaju smatrajući ga dobrim.

Ako napravite recimo viralnu igricu koju za 2 dana vidi 100.000, preko 30.000 share-ova na Facebook-u i oko 1500 linkova vaš sajt može imati višestruke koristi od toga. Imajući još u vidu da se takav sadržaj može kreirati za jedan dan dolazi se do veoma dobre računice.

Da ne pišem sad o viralnom marketingu na internetu i viralnim igricama, predstaviću vam primer jedne slike čije je viralno širenje iskorišćeno kao Link building tehnika.

Radi se o sledećoj slici koja je bila na adresi http://www.channel4.com/food/images/mb/Channel4/4Food/features/top_10s_billb.jpg

Kao što možete videti taj link više ne vodi ka slici već ka nekoj kategoriji sajta. Slika ko slika, ništa posebno sem što je dobro postaviti je na nekom sajtu za ocenjivanje. Ono što je u ovom primeru poenta jeste da su posetioci postavljali veliki broj linkova ka slici tako da je posle nekog vremena odrađena redirekcija i svi ti linkovi sada vode ka nekoj stanici. Zanimljiva link building tehnika, zar ne?

———

Gost bloger:

Igor Manjenčić je apsolvent na Fakultetu organizacionih nauka i saradnik na katedri za Elektronsko poslovanje na FON-u. Bavi se kreiranjem kompletnog online prisustva, web programiranjem i internet marketingom. Piše blog na adresi www.igormanjencic.com a možete ga pratiti i na Twitteru (@manjak_).

Miloš o gostu blogeru:

Igor je jedan od najperspektivnijih mladih blogera. Ono što nekim blogerima krene za rukom tek nakon dve godine bloginga Igor već ostvaruje na samom početku, a to je pre svega kvalitetan sadržaj (umesto kvantiteta), autorski-blogerski tekstovi, zanimljivi online eksperimenti. Igora sam upoznao najpre putem društvenih mreža, kasnije i lično na BizzBuzzu u Nišu. Osim stručnog znanja poseduje i odlične ljudske kvalitete. Obratite pažnju na ovog momka u budućnosti 😉

Share Button
9
9 Komentara
  1. Veoma diskutabilan tekst. Nisam siguran da bi ikada primenio bilo koji od navedenih primera. Jednostavno rečeno – posetioci nisu glupi. Taj trenutni boost u ciframa posete je mizeran benefit u odnosu na ishod koji mi takav odnos prema klijentima može doneti.

    Ako ikada gledate pitanja i odgovore Google Webmaster Help-a koje vodi Matt Cutts primetićete da je ono što razdvaja dozvoljeno od nedozvoljenog (po merilima gugla) sadržano u terminu “korisničko iskustvo”. Missleading je zabranjen i može dovesti do penala.

  2. OK, da li mislis da su se ovi primeri slucajno pojavili i da se i dalje tek tako slucajno pojavljuju? : ) Kao sto vidis nista im se nije desilo. Da li mislis da su se posetioci sportal-a naljutili i momentalno unlike-ovali stranicu? Naravno, i u tekstu sam napomenuo da ne treba preterivati u tome.

  3. Zoran

    Decko koji pokusava da bude Istok Pavlovic? Cak i on je smorio…

  4. A bio bi jos veci smeker kad bi se potpisao i ostavio neki kontakt : )

  5. dejan

    slazem se sa imenom naslova, pa pogledajte sva nasa internet izdanja stampe.Toliko dvosmislenih naslova, da se oni vise i ne brinu o reputaciji, samo rokaj,da bude sto vise skandala ( cak i gde ga nema).
    Sto se tice viralnog marketinga, o njemu se tako “lako” prica, kao da je to odlazak po hleb.Pre svega treba imati ideju, a zatim i umece, ili flasha ili vegasa ili photoshopa, sto su ipak dve vestine, ili dva coveka.

  6. Igore, izvini što nisam ranije odgovorio. Stvarno ne želim da ispadne da trolujem.

    Neko moje mišljenje da SEO ne treba da bude “hit & run”, već aktivnost koja donosi dugoročne rezultate.

    Hajde ovako: šta od on-site faktora ima najjaču težinu i semantiku? Title, h1, a i p. Krucijalno je da svi oni sadrže dobre ključne reči. One za koje želimo SERP pojavljivanje i traffic. G ne razume sentiment, ton i kontekst teksta kao sam čitalac i zato fetch-uje sadržaj iz title-a, naslova i dolaznog anchor-a i faktički to što se tu nalazi njemu najviše govori o čemu se na toj stranici radi. Mislim da je šteta ove elemente puniti dvosmislenim i senzacionalističkim rečima. To možda prolazi u novinama, štampi i off-line medijima.

    Viral ne prodaje proizvod, on je tu više da izbaci brend u prvi plan. Da pokaže kako smo cool, iznad mase, da ostanemo u malom mozgu potencijalnog klijenta. Fora je što nekad taj viralni overkill bude toliko izražen da se sam viral brendira i izdigne iznad cilja koji smo želeli da postignemo. Ne mislim da je cilj virala količina backlinkova ka domenu ili nekoj stranici (pa da se kroz PR sculpting raspodeli juice). Viral je više orijentisan prema živim ljudima.

    Ti živi ljudi su glavni “problem” jer na njih najmanje utičemo. Znaš i sam kako se čita web. Naslov, eye scan, prvi pasus jako bitan, eye scan, podnaslov, pa ako imam sreće pročitaće još teksta. Treba im dati ono što žele na mestima gde to traže. Bilo kakva manipulacija samo donosi jači bounce rate.

    I dalje mislim da su one FB stranice protiv TOS-a fejsbuka i da u velikom procentu slučajeva izazivaju nezadovoljstvo korisnika. Takođe, redirekcije su pipavo područje bl4ck hata (redirekcije, ne <img src=).

    Ono što si savršeno primetio je vrednost i značaj naslova. Jedan od najjačih aduta i prema algoritmu i prema čitaocima. Baš zato je važno voditi računa da ne obmanjuje. Nažalost, takav sam utisak stekao iz teksta: stavi nesvakidašnji naslov i namami ljude, stavi zanimljivu sliku i namami ljude pa kad skupiš linkove redirektuj na ono šta ti je bitno, napravi neki viral i namami ljude pa prosledi PR. Not my cup of tea.

  7. simke

    dobar clanak !

  8. Sam internet je medij pogodan za vrlo kratke sadržaje zato i jesu naslovi jako bitni. Odličan članak.

  9. nije lose

    pozz

Ostavi komentar