Live video – nova era društvenih mreža

Periscope je „u kanalu“, Facebook live je pun potencijala – moj zaključak nakon testiranja novih Facebook opcija za snimanje uživo, a nakon poslednje šanse koju sam dao Periscope aplikaciji. Da krenem redom.

Periscope pre svega

Prošlu, 2015. godinu, je na mene najveći utisak ostavila aplikacija Periscope, jer sam prvi put mogao nešto uživo da prenosim putem interneta. Najčešće sam je koristio na blogerskom putovanju po Srbiji. Uključenja uživo obično su brojala između 20 i 30 ljudi, kasnije je snimak pregledan još toliko puta.

Ipak, najveći broj ljudi me zapratio tek krajem leta, početkom jeseni, kad se na Periscope registrovao veliki broj kolega za Twittera. I to je bilo to. Puno otvorenih naloga, malo onih koji nešto snimaju.

Danas sam, nakon skoro godinu dana, testirao Periscope jednim uključenjem. Prosečno je uživo snimak pratilo bukvalno dvoje ljudi. Mapa iznad Srbije pokazuje: jedna osoba koja nešto uživo prenosi (verovatno Irina Ivić).

Facebook će sve pregaziti

..pričali smo u stručnim krugovima dok smo razgovarali o Periscopu. To se i desilo i tek hvala ubrzanje. Facebook live video je globalno diskretno testiran korak po korak, a kod nas već sada postoji, primarno za administratore Facebook stranica. Sa sobom nosi jednu brutalno dobru opciju, koju do duše ima i Periscope, a to je notifikacija koju dobijaju pratioci stranice, svaki put kad prenos uživo krene!

Facebook live test

Ovu opciju sam pri put testirao sredinom maja na E-Turizam konferenciji, na predavanju Milana Stojkovića. Prvi zaključak je bio:

• Brutalno moćna opcija
• Jako dobar odziv
• Video ostaje na stranici
• Zabole me ruka od držanja telefona

Video je uživo pratilo 10 ljudi, stranica sa koje sam prenosio broji oko 3.000 pratilaca. Konverzija je u tom trenutku iznosila 0.3% uživo pratilaca u odnosu na broj ljudi na stranici. Ciljna grupa su mahom poslovni ljudi, bilo je prepodne, razumem male brojke. Ne tako puno, definitivno, ipak, video je odmah nakon toga postao dostupan na stranici kao klasičan video i već nakon 24 sata brojao oko 150 pregleda, što je 5% pratilaca stranice. Zadovoljavajuće. Sve dalje je i do kvaliteta videa, virala, teme, bustovanja.. Sledi detaljna statistika.

Drugi test je bila WebDan konferencija i predavanje Milene Dragićević. Brojke su bile malo drugačije. Slično 10 pratilaca uživo, dok stranica broji oko 900, što znači 1.1%, a video je kasnije imao oko 750 pregleda, što je praktično 83% u odnosu na broj pratilaca stranice! Ovaj video je bio viralniji, ali ključno u priči da je bio lako dostupan, pre svega pratiocima stranice na Facebooku. Takođe sledi i detaljna statistika. Daljim analizama se neću sada baviti.

Facebook vs Twitter (Periscope)

Periscope se po digitalnoj infrastrukturi oslanja na Twitter, pa prema tome registracija i šerovanje ostaje u uskoj vezi sa Twitterom, a tek nakon toga se može ručno šerovati na ostalim društvenim mrežama. U praksi to znači da se Periscope aplikaciji idealno pristupa Twitter nalogom i šerovanje je moguće samo na Twitteru. Premala ciljna grupa u Srbiji, mada sve je dalja do nepredvidivog virala, znači skoro nikad. Bustovanja ovde nema. Ipak, potpuno opravdano za korišćenje ako imate jaku ciljnu grupu na Twitter društvenoj mreži.

Facebook je svakako masovniji, posebno u Srbiji, što u startu daje prednost svemu što se na Facebooku inovira. Već pomenuta notifikacija upravo ovde predstavlja ključnu prednost, posebno zato što smo gotovo svi redovni na Facebook društvenoj mreži. Facebook uvodi i niz interesatnih opcija, a Meerkat aplikacije se više niko ni ne seća. Podsećam vas da ovde (na stranicama) funkcioniše i opcija bustovanja, što može videu dati viralnost.

Da li nam je uopšte potreban live video i zašto da?

Video sadržaj je najpopularniji oblik digitalne priče. Live opcija će nas ohrabriti i načiniti manje stidvljivim (trenutak kao motivacija) i manje lenjim (nema montaže) da kreiramo video sadržaj. Fanovi Photoshop šminkanja neće voleti Facebook live.

Ipak, ne treba ići uživo po svaku cenu. Pre par dana sam u okviru predavanja popularnog Gerija V zapamtio jednu jako važnu stvar koju je rekao: „Koji god video da kreirate, važno je dati pratiocima neku vrednost u njemu. Nemojte biti uživo samo zato što je uživo i što je to kul. Kreirajte vrednost za gledaoca.“

Cela priča oko live videa nije pitanje nove društvene mreže već novog načina prenosa informacija i komunikacije putem postojećih, a puna je potencijala. Ključ ostaje u samoj poruci i kreativnosti. Kupite stalak i bubicu na vreme. Biće zabavno.